價值報告

北京市建筑設計研究院股份有限公司（簡稱北京建院，英文縮寫B(tài)IAD）是與新中國同齡的第一家國有大型民用建筑設計研究機構。70年來，在用建筑塑造國家精神、服務民生的同時，詮釋著時代軌跡。70年國之大典，北京建院豪邁宣示：我們在如梭如歌的榮耀與坎坷及韌性堅守中，與人民同呼吸，與祖國共命運；我們以極高的市場知名度和社會美譽度，體現(xiàn)新中國長子的責任擔當和特有價值，用作品展現(xiàn)著建筑與城市的“國家名片”；我們70年正青春，實現(xiàn)創(chuàng)新性發(fā)展與創(chuàng)造性轉化是最真切的愿景表達。大道致遠，厚積薄發(fā)，北京建院的每一個榮耀都是新起點，每一份認可都成就 “做中國建筑領域最具價值的設計企業(yè)”的宏偉目標。

《北京市建筑研究院股份有限公司（BIAD）價值報告》（簡稱“價值報告”），從建筑服務社會，設計創(chuàng)造價值的核心理念出發(fā)，是“品牌報告”與“文化報告”的續(xù)篇，旨在發(fā)現(xiàn)并找到北京建院一路成長的價值動力。北京建院70年華誕是個承前啟后的時間節(jié)點，過去的積淀鑄就的是歷史輝煌，我們需要為一百年的創(chuàng)新再起航。北京建院作為國內外聞名遐邇的“老字號”，靜水深流是基于價值與文化底蘊的，更離不開新時代的創(chuàng)意“清流”與創(chuàng)造迭代，擦亮品牌、拓展共融、創(chuàng)新發(fā)展是北京建院贏得新舞臺與新定位的關鍵，這也是《價值報告》編研的初衷，它源自我們建設“百年北京建院”（1949-2049年）的持續(xù)干勁。報告成為審視自身與行業(yè)發(fā)展的“窗口”，彰顯著北京建院嶄新發(fā)展的可能，它更體現(xiàn)國有大型設計企業(yè)的社會責任，為客戶帶來更豐富且多元選擇。它還告訴社會：一個歷史悠久但生機盎然服務“國之重器”的設計院，何以基業(yè)長青有創(chuàng)新，老品牌何以扎根在更多利益相關方心目中，無論是北京建院百年之路還是設計企業(yè)精神再育，都要兼收并蓄，博采眾長。未來，對我們不僅是技術上的升級換代，更將是一個新文明的誕生點，所以全面把握且深度實踐“設計創(chuàng)造價值”是時代之需，是決勝愿景的強根固本新策。

01

設計創(chuàng)造價值

理念內涵

 視野決定了價值，更決定一個設計機構具有持續(xù)價值的驅動力，學習是一種信念，創(chuàng)新更是一種超越。“設計創(chuàng)造價值”貴在創(chuàng)造，創(chuàng)造乃建筑師對創(chuàng)意的追求，來自發(fā)現(xiàn)新事物與新科技的審美驚喜。設計創(chuàng)造，無論是為科技疆域還是社會人文，都是在營造建筑與城市時空并構建舒適生活，其最具標志性特征，要使作品與城市、社會、公眾保持互動且滿足建筑方針。堅持“設計創(chuàng)造價值”的理念離不開設計機構在科技與人文上的協(xié)同與突破。創(chuàng)造無處不在，既需要思想層面的認識，也需要技術與管理層面的體驗與營銷。北京建院的“價值說”是部“大書”，要長于思辨且精于細讀。

《價值報告》彰顯了北京建院的整體價值與精神內核，是“百年北京建院”發(fā)展與運行的指引與依據(jù)，用心讀懂北京建院的核心價值，是完成了從文化自知到文化饋贈新跨越。設計創(chuàng)造價值無論從理論還是實踐上，都要經歷思維的碰撞，觀念的共振乃至制度機制的變革，堅持“設計創(chuàng)造價值”意義何在？它不僅通過建筑師的作品證明建筑師、工程師們可為社會作出貢獻，更可拓展出設計價值的體系之思：設計改變商業(yè)發(fā)展、設計改變生活方式、設計改變社會生態(tài)、設計改變文化表達、設計改變溝通的形式等等都在創(chuàng)造新價值。所以，設計價值背后的邏輯學與方法論啟示我們：

倡導設計創(chuàng)造價值，對北京建院而言是設計科研方式的有進化之力的轉型；倡導設計創(chuàng)造價值，通過強強聯(lián)合，旨在設計價值 “N次方”騰飛；倡導設計創(chuàng)造價值，還在塑造企業(yè)家精神，培育北京建院有全新影響力 “企業(yè)公民”的品牌與責任。

《價值報告》是設計企業(yè)品牌升級的高級階段，無論是塑造品牌的自身價值觀，還是從根本上解決品牌附加值，乃至跨品牌的合作都是充滿價值的好方法。本報告重點圍繞與北京建院發(fā)展密切相關的四個價值子體系展開：社會與文化價值、行業(yè)與科技價值、市場與管理價值、人才與智力價值。

02

社會與文化價值

大道之行

北京建院歷程已經作答：作品與設計何以注解下城市精神，靠的正是一代代建筑師的堅守所磨礪出的時代經典：1959年“國慶十大工程”為首的人民大會堂毛主席為它命名，周總理為建筑師“慶功”，這人民殿堂的“奇跡”，至今仍是國內外最具影響力的會堂建筑；60年后的2019年9月25日，習近平主席為北京建院（合作設計）的北京大興國際機場啟航，他高度贊揚中國工程建筑的雄厚實力及中國精神。感懷領袖們的諄諄囑托，北京建院人怎能不自豪。作為有責任、有擔當、有影響力的中國大型設計國企，它因國而生，為國奠基，積極發(fā)揮支柱作用并傳承著中國建筑文化的核心價值。70年來，我們共向社會呈現(xiàn)了2.5萬個建設項目，總建筑面積超過2.5億平方米，建筑類型從生存到舒適、從新區(qū)建設到城市更新、從城市建造到鄉(xiāng)村振興，豐富多彩。

 03

行業(yè)與科技價值

精進引領

這是一個科技與文明相融共進的時代，科技與藝術的創(chuàng)新為建筑的精進注入科創(chuàng)的基因。北京建院已鑄就了中國建筑設計理念與方法、技術與策略，成為締造者、創(chuàng)新者和引領者，在一系列大型國家項目及前沿領域，拓展設計服務，促進學術繁榮，不僅做好自己價值提升還帶動行業(yè)，貢獻中國設計機構的智慧方案，體現(xiàn)“科創(chuàng)”的精進引領之策。

我們作為創(chuàng)造性品牌設計企業(yè)，一直是國家民用建筑設計界的領軍者，70年來獲省部級以上獎項1700余項，在獎勵層次與數(shù)量上牢牢位居業(yè)界第一；

我們堅守優(yōu)勢產品設計，還提升適應市場的專項設計如機場、酒店、觀演與會展、居住、教育、體育、研發(fā)乃至無障礙通用設計等，成為國內外有影響力的設計類型全覆蓋的機構；我們緊跟國家戰(zhàn)略，探索設計國企價值的“品牌+”的新引擎，拓展業(yè)務區(qū)域范圍，已從40年前的海南分院、深圳分院，拓展到全國多個重點區(qū)域，近期組建的雄安創(chuàng)新中心、粵港澳大灣區(qū)創(chuàng)新中心乃至未來的通州創(chuàng)新中心。

我們重視原創(chuàng)設計，強調創(chuàng)新對公司核心力與持續(xù)發(fā)展的作用，在企業(yè)內外已形成完整的科創(chuàng)體系，涉及理論、知識、產品及工程諸方面，北京市設計創(chuàng)新中心、北京市建筑高效能與可再生能源利用工程技術研究中心、北京市城市設計與城市復興工程技術研究中心等都是近年來誕生的重要科創(chuàng)機構；

04

市場與管理價值

品牌提升

北京建院作為建筑設計企業(yè)改革的先行者，不斷為國家設計踐行著品牌貢獻，提升著核心競爭力。作為引領品牌的體系包括產品品牌、企業(yè)品牌、行業(yè)品牌、城市品牌乃至國家設計品牌，完善它們定會為“世界一流的建筑設計科創(chuàng)公司”奠定品牌基礎。這里有北京建院成就跨越式發(fā)展的戰(zhàn)略，更有社會責任的基石保障。作為國企，絕不是追求利潤最大化的機器，一定靠強大品牌賦予的設計價值，得到來自社會使用方的忠實認同。自覺踐行新時代建筑師精神，讓設計經得起同行評、用戶用、市場認，這是最充分的回報。

口碑具有可信性，被業(yè)界與客戶信任，它依據(jù)的不僅僅是設計機構的權威，更有其中建筑師、工程師踐行誠信的譽度。客戶眼中，不在于你是什么，而在于你承諾并兌現(xiàn)了什么。我們的管理對客戶有如下承諾：能做承“傳統(tǒng)之脈”的設計；做創(chuàng)“簡樸之形”的作品；做“科創(chuàng)融合”的設計，讓客戶理解北京建院不同凡響的設計價值，這是客戶為什么認同你，要請你做設計的理由。北京建院還突出了新準則，如讓客戶信任建立“共享價值”，它給企業(yè)創(chuàng)造溢價；讓客戶體驗到北京建院“智”性設計的特殊價值等。作為國有設計企業(yè)，北京建院的設計發(fā)展從不僅僅是為了自身的利益，重在為社會貢獻價值，大格局的設計機構，勇于做設計企業(yè)榜樣，勇于探索設計創(chuàng)造社會、經濟、公眾乃至環(huán)境價值最大化的戰(zhàn)略模式。

北京建院在不斷完善自身適應市場競爭的生產關系同時，還通過國際化躋身世界設計價值鏈的高端環(huán)節(jié)，使企業(yè)持續(xù)邁開挖掘國際市場、建立分支機構、收購境外優(yōu)質公司之路，在增強國際化發(fā)展的業(yè)務布局上創(chuàng)造了一串串精彩，如中國駐英國使館新館舍改擴建工程設計、國家援助白俄羅斯國際標準游泳館設計、柬埔寨吳哥國際機場等，在中國設計的國際話語權上體現(xiàn)了北京建院的聲音。

北京建院人清醒悟到：品牌創(chuàng)建中的最大敵人就是誤認為“老字號”不再需要進化。我們倡導設計創(chuàng)造價值理念下的持續(xù)品牌，旨在回答如何創(chuàng)新才會成為永久的贏家；設計品牌在服務建筑與城市時，如何建立與公眾的情感認知才能在客戶心中留有位置；建筑設計機構如何與社會分享其成果的價值，才可從社會創(chuàng)造價值，完成品牌資產到品牌資本的深化，更是用品牌推動變革；

北京建院品牌引領的信心是發(fā)展有潛力，做“世界一流”，并非僅靠勇氣決心、恒心魄力、踏實勤勉，還必須在那些可閃耀著“一流”的精神要點上有規(guī)劃、有管理、有進取措施：

→ 要倡導嚴謹理性創(chuàng)作鉆研的“一流”精神；

→ 要倡導建筑師有前瞻視角與國際視野的“一流”理念；

→ 要倡導設計者與管理者共有的“科學與藝術”的審美品質；

→ 要倡導精益求精世界級的“一流”管理與“一流”標準。

05 

人才與智力價值

科創(chuàng)平臺

 時勢造英雄和英雄造時勢，都乃古今中外的辯證法。北京建院歷來人才濟濟，從五十年代享譽行業(yè)的“八大總”師，到今天的設計大師云集，北京建院的沃土成為設計英才的搖籃。在我們面向未來濃厚科創(chuàng)“底色”的背景下，不可指望高端人才自生和隨機涌現(xiàn)，要營造高效率、高質量的批量化優(yōu)秀人才產生機制，他們是北京建院遠航不可或缺的“城市大腦”，他們是為設計企業(yè)價值創(chuàng)造的承擔者。改革發(fā)展，改到深化是利益，在激發(fā)設計者與管理者的創(chuàng)新活力時，要勇于讓真正有貢獻的人“名利雙收”。

“建筑設計服務社會，數(shù)字科技創(chuàng)造價值”的理念，要先讓北京建院人自身感受到價值，要有到位的為員工服務并激發(fā)創(chuàng)作潛能的措施。無論是剛踏出校門的學子，還是作品有成的資深設計師，都要有為他們發(fā)展的專門“定制”計劃；無論是堪為大師的“先賢”們，還是新時代標志性項目涌現(xiàn)的建筑英杰，都要傳承并總結他們的創(chuàng)作思想。我們特別應鼓勵設計者的工作激情，如果缺乏它，就無價值可談。過去北京建院將各設計團隊比作“飛機、潛艇、驅逐艦”，而未來的北京建院要為持續(xù)發(fā)展建成“能聚天下英才而用之”的“航母”平臺。我們的頂層設計是，建院的價值就是員工的價值，人才是最大的財富，我們歡迎永遠有一顆激揚向上年輕的心的同仁，我們更凝聚以善為達的所有職業(yè)者。

營造一個“開放孵化平臺+設計創(chuàng)造資金池”的雙輪驅動的人才培養(yǎng)機制及政策體系，是北京建院建設的人才高地，它會帶來設計創(chuàng)造的綜合價值的“N次方”提升。

06

“百年北京建院”

奮斗愿景

古老的北京、現(xiàn)代的北京，都是放大了的建筑，它以文化為基，以歷史為柱，以精神為頂，而北京建院的價值是用設計創(chuàng)造筑就著她。站在新起點，如何與巨變的時代相依前行；如何以推陳出新的設計告慰變化遠超以往的時代；如何在快與變、速生與速朽找到經歷時間淬煉，依然散發(fā)出不變的灼灼光芒，北京建院需要歷久彌新，有靜氣且能謀慮，適應且跟上巨變時代的設計機構，他們在變與不變的歷史與當代洪流中，穩(wěn)健、靈敏、智慧且有定力。北京建院品牌建設矚目2049年的“百年北京建院”目標，要有新的服務社會責任理念、新的行業(yè)環(huán)境分析思考、新的設計創(chuàng)造價值學說、新的市場商業(yè)模式乃至新的可持續(xù)發(fā)展策略等，這是每一個北京建院人應明晰的發(fā)展愿景。

以中央及北京市國企改革一系列文件為指引，北京建院正加快“混改上市”方案論證研究，無論是實現(xiàn)“設計創(chuàng)造價值”的理念，還是傳承新中國“第一院”的厚重品牌，走“上市”之路都迫在眉睫，它是釋放國有企業(yè)發(fā)展活力、增強國有經濟活力及抗風險能力、提升整體競爭力的必然。設計創(chuàng)造價值是需要完整“價值鏈”框架，在設計日益成為文化創(chuàng)意產業(yè)策源地的共識中，構建完整的文化創(chuàng)意產業(yè)價值鏈很迫切。分析我們的設計價值鏈，是要找到在價值鏈中起決定作用的復合因素?！翱苿?chuàng)”乃設計創(chuàng)造價值的內生動力，它通過激發(fā)科創(chuàng)的社會價值即要從社會創(chuàng)新的視角來達到，同時更需要完善北京建院“航母”保障下的服務“平臺”，以培養(yǎng)面向未來的有思辨力、有表達力、有感受力的建筑師創(chuàng)意設計群體來實現(xiàn)?！鞍倌瓯本┙ㄔ骸钡哪繕藨?zhàn)略來自持續(xù)遞進發(fā)展，如何將發(fā)展愿景定位在2049年及其“大未來”，北京建院人的遠慮是：